que es el briefing y para que sirve

Todo lo que Necesitas Saber sobre Qué es un Briefing y su Importancia en el Branding

 

Emprender un negocio y crear tu marca es emocionante, pero también desafiante y es fundamental tener claridad sobre quién eres, qué representas y cómo deseas ser percibido por tu audiencia. Entre las muchas decisiones que debes tomar, una de las más importantes es definir la identidad de tu marca. Y para hacerlo de manera efectiva, necesitas entender qué es un briefing y cómo puede ayudarte en el proceso de branding. Exploraremos en este post, qué es un briefing y qué preguntas cruciales debes plantearte al elaborarlo para impulsar con éxito tu estrategia de branding.

¿Qué es un Briefing y Para Qué Sirve en el Branding?

 

Un briefing es un documento que recopila información esencial sobre tu marca, sus objetivos, valores, público objetivo y competencia. Sirve como punto de partida para el proceso de branding al proporcionar una guía clara y completa para los diseñadores y profesionales de marketing. En pocas palabras, es el mapa que te guiará en el camino hacia la creación de una identidad de marca sólida y coherente.

La Importancia del Briefing en el Branding

El briefing desempeña un papel crucial en el branding por varias razones:

Claridad de Objetivos: Ayuda a establecer metas claras y específicas para tu marca, lo que facilita la toma de decisiones coherentes y efectivas.

Comprensión del Público Objetivo: Proporciona información detallada sobre tu audiencia, sus necesidades, deseos y comportamientos, lo que te permite adaptar tu estrategia de marca para conectar con ellos de manera significativa.

Diferenciación Competitiva: Analiza a tu competencia para identificar oportunidades de diferenciación y posicionamiento único en el mercado.

Coherencia de Mensaje: Garantiza que todos los aspectos de tu marca, desde el diseño del logo hasta la voz de la marca, comuniquen un mensaje coherente y alineado con tus valores y objetivos.

 

 

Preguntas Clave en un Briefing

A continuación, presentamos algunas preguntas cruciales que debes incluir en tu briefing para garantizar una estrategia de branding sólida y efectiva:

 

P1 // ¿Cuál es el Propósito y la Misión de la Marca?

Esta pregunta te ayudará a definir la razón de ser de tu marca y lo que aspira a lograr en el mundo. Por ejemplo, para una marca de cosmética natural, el propósito podría ser promover la belleza y el bienestar utilizando ingredientes naturales y sostenibles.

P2 // ¿Quién es Nuestro Público Objetivo?

Conocer a tu audiencia es fundamental para adaptar tu estrategia de branding a sus necesidades y deseos. Para una marca de cosmética natural, el público objetivo podrían ser mujeres preocupadas por su salud y el medio ambiente, que buscan productos naturales y libres de químicos dañinos para su piel.

P3 // ¿Cuál es la Competencia Directa e Indirecta?

Analizar a tu competencia te permitirá identificar oportunidades de diferenciación y posicionamiento único en el mercado. Identifica las marcas que compiten directamente contigo, así como aquellas que ofrecen productos similares pero desde una perspectiva diferente.

P4 // ¿Cuáles Son los Valores y la Personalidad de la Marca?

Definir los valores y la personalidad de tu marca te ayudará a establecer una conexión emocional con tu audiencia. Para una marca de cosmética natural, los valores podrían incluir la transparencia, la sostenibilidad y el compromiso con la salud y el bienestar

     

    En definitiva, un briefing bien elaborado es el cimiento sobre el cual se construye una marca sólida y exitosa. Proporciona la dirección y la coherencia necesarias para desarrollar una identidad de marca única y relevante para tu audiencia. Asegúrate de dedicar tiempo y esfuerzo a elaborar un briefing completo y preciso antes de embarcarte en tu viaje de branding. ¡Tu marca te lo agradecerá!

    Caso práctico

    Cómo responder a las preguntas de un briefing

    Un briefing efectivo debe abordar preguntas clave que ayuden a definir la esencia de tu marca. Aquí hay algunas preguntas comunes que deberían incluirse, junto con cómo deben ser respondidas, utilizando un ejemplo para una marca de cosmética natural:

     

    1. ¿Cuál es el Propósito y la Misión de la Marca?

    Ejemplo de Respuesta: Nuestra marca de cosmética natural, «Belleza Natural», tiene como objetivo ofrecer productos de alta calidad que promuevan la belleza y el bienestar sin comprometer la salud ni el medio ambiente.

    2. ¿Quién es Nuestro Público Objetivo?

    Ejemplo de Respuesta: Nuestro público objetivo son mujeres preocupadas por su salud y el medio ambiente, que buscan productos naturales y libres de químicos dañinos para su piel.

    3. ¿Cuál es la Competencia Directa e Indirecta?

    Ejemplo de Respuesta: Nuestra competencia directa incluye marcas de cosmética natural establecidas como «EcoBeauty» y «GreenLife», mientras que nuestra competencia indirecta son marcas convencionales de cosmética que también ofrecen productos naturales en su línea.

    4. ¿Cuáles Son los Valores y la Personalidad de la Marca?

    Ejemplo de Respuesta: Los valores de «Belleza Natural» incluyen la transparencia, la sostenibilidad y el compromiso con la salud y el bienestar. La personalidad de la marca es auténtica, amigable y empoderadora.

    Briefing

    Marca de Cosmética Natural