Naturalia

Concepto

Naturalia nace de una idea sencilla y bonita: acercar a los niños de Baeza a la naturaleza sin salir de la ciudad. Es un parque natural urbano donde conviven dos mundos que, en realidad, son uno solo —el aula ambiental, un espacio educativo construido con materiales sostenibles que funde arquitectura y vegetación; y la zona de juego y aventura, pensada para correr, descubrir y hacer comunidad.

Ese binomio —lo ambiental y lo lúdico— es el corazón de la marca. De ahí sale su claim, naturalmente divertido: corto, sonoro y fácil de recordar, resume las dos almas del parque en dos palabras. Y de ahí sale también todo el lenguaje visual, construido sobre formas redondeadas que transmiten cercanía y movimiento, y sobre una tipografía intervenida que evoca la madera y el bambú, los mismos materiales ecológicos con los que se levanta el proyecto. La marca no cuenta que es sostenible: lo parece con solo mirarla.

Para acompañar al público hasta el parque, sumamos una invitación directa —diviértete jugando—, una frase que salió del propio focus group previo a la campaña y que condensa lo que Naturalia quiere provocar: ganas de conocer, de tocar, de descubrir.

Baeza, 2023

Símbolo

El símbolo es un pequeño ave, y no llegó por casualidad. Nace de combinar los elementos que componen Naturalia hasta que, de esa suma, aparece la silueta de un pájaro. Es la imagen perfecta para lo que la marca quiere transmitir: naturaleza, seguridad, confianza y diversión, todo en una misma forma amable y ligera. Un símbolo que vuela, que juega y que se queda en la memoria.